“Perfume×メルセデス・ベンツ×貞本義行”コラボに見るアニメーションCMの未来とは？

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YouTube『The new A-Class. -Next Stage with YOU- 30秒CM』より。

　日本の大みそかを飾る『NHK紅白歌合戦』に8度目の出場が先頃決定した、テクノポップユニット・Perfumeが、メルセデス・ベンツとコラボレーション。今月26日より、貞本義行氏デザインの“3Dアニメーション版・Perfume”が登場するテレビCMが放送されると、Perfumeファンからは「メルセデス・ベンツさん、あざっす！」という声が上がった。

　のっち（大本彩乃）、あ～ちゃん（西脇綾香）、かしゆか（樫野有香）の3人からなるPerfume。今年は結成15周年、メジャーデビュー10周年という節目の年で、それに伴い去年から、アジア、ヨーロッパ、アメリカなど、各国を巡る海外ライブを行ってきた。その様子を収めた、初の映画となるドキュメンタリー映画『WE ARE Perfume -WORLD TOUR 3rd DOCUMENT』が現在公開中だが、「かっこよすぎて泣けた。うれし泣きでも悲し泣きでもなく、かっこよくて泣くのは初めて」「3人のキャラや性格の良さも伝わったし、海外の観客の熱狂ぶりも素晴らしかった」など、ファンも大満足の仕上がりのようだ。

　また、そんなPerfumeを、サバンナ・高橋茂雄を中心に称えた「祝15周年!! Perfumeスゴイぞ芸人」が、先月29日に『アメトーーク！』（テレビ朝日系）で放送。最後にはスタジオ全員が「Perfume大ハマり宣言」をするほどの盛り上がりを見せた同番組により、一般視聴者にも火がついた。実際、『WE ARE Perfume -WORLD TOUR 3rd DOCUMENT』に対しても「アメトーークきっかけで観にきた」という声が多い。15周年目にして、さらに人気が爆発するとは恐るべし。

　そうした追い風が吹く中、世界を代表する自動車メーカー、メルセデス・ベンツまでもがPerfumeとコラボレーション。こちらのコラボレーションは、“デザイン・安全性・快適性・パフォーマンス”を進化させ、乗り手と共にメルセデス・ベンツが新たなステージへ挑む“Next Stage with YOU”をコンセプトに発表された、新型Aクラスに「Perfumeがマッチする」ということで決定したようだ。26日からはCM展開も始まり、CMでは3Dアニメーションと化したPerfumeが、コンセプトと同じ名前の新曲「Next Stage with YOU」を歌って踊る（ロボっぽいドライバーの頭の中で）。しかも、キャラクターデザインを『新世紀エヴァンゲリオン』シリーズでお馴染みの貞本氏が手掛けるという豪華っぷり。

　ファンからも「あーっ……泣いた」「テレビで観て、すげー嬉しかった」「かっこえーーーー！さすがだわ。鳥肌立った。Next Stage with YOU!!」「何気にナンバープレートがPerfume仕様になってる」「with YOU なのが感動」「ついにメルセデス、貞本さんとコラボ！うれしい」「メルセデスだけでなく貞本さんとも……感涙」「15年前、この子たちがベンツのCMをすることになるとは誰が予想したか」「『さて、ベンツ買ってくるか』って、言えればいいのに」など、喜びに震える声が上がっている。また、中には「ベンツは貞本のことが好きなのか？」という声も。

　2013年に発売されたAクラスの告知の一環として作られた、近未来・東京を描く約6分の本格アニメーション『NEXT A-Class』。制作・Production I.G、声優・沢城みゆき、音楽・川井憲次など、豪華なキャスト＆スタッフ陣で制作された『NEXT A-Class』のキャラクターデザインを務めたのも貞本氏である。同アニメが好評であったがゆえに、今回も貞本氏に白羽の矢が立ったのかもしれない。

　スタジオ4℃制作の日本漢字能力検定（漢検）PV『彼女が漢字を好きな理由。』や、同じく4℃制作の三ツ屋サイダー（アサヒ）の『空飛ぶサイダー』、気鋭のクリエーター・森江康太氏が手掛けた京都学園大学のCMなど、ここ数年で多く見られるアニメーションによるテレビCM。もしかしたら、CMも“Next Stage”に向かっているのかもしれない。ただし、“with YOU（視聴者と共に）”となっているかどうかは不明……。