「アニメっていいよね」を広めるため――「AnimeJapan 2015」総合プロデューサーに聞いた“今年はここがスゴイ！”

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「AnimeJapan2015」公式HPより。

■異業種出展に就職…「AnimeJapan」が映し出す、ビジネスとしてのアニメ業界

廣岡　ビジネスに関しては、昨年は海外からも多くの方がいらっしゃるという前提で、日本のアニメが盛り上がっている雰囲気を感じてもらおうと思い、ビジネスデーやエリアは設定しませんでした。そこで、問題は二つありました。ひとつは、商談の場としては周囲の音が大きすぎるということ。もうひとつは、主に外国の方から「ビジネスは土日よりも平日のほうがよい」という意見が寄せられたことです。そこで、今回は金・土曜日にビジネスエリアを設けて、ビジネスがメインの人にも（日本アニメの）雰囲気を感じたい人にも対応できるようにしました。

――ビジネスエリアは、すべて商談メインで設定しているのですか？

廣岡　100％そうではありません。とはいえ、80％くらいは商談かなとは思っていますけど。もうひとつ目標にしているのが、国内ビジネスの活性化です。ビジネスエリアの中にスペースを設けるのですが、簡単にいえば新たなマッチングの活性化を狙っています。

　昨年、キャラクターを描いたケーキを販売している会社様（参照）などの出展がありましたが、通常の業務ならばアニメとは接点のない業種ですよね。そういう業種の人たちが「うちの会社もアニメと繋がれるんじゃないか」というきっかけづくりの場になれたらと意識しています。

――コラボ商品は次々と生まれていますが、定番を超えてさらなる新しいものを目指している？

廣岡　そうですね。それは、お互いにとって良いことだと思っています。

――出展企業は昨年よりも増えそうです。この背景には何があると分析されていますか？

廣岡　昨年は第一回目だったので、様子見の人（企業）も多かったと思います。今回2回目の開催で出展企業が増えそうだというのは、出展社の狙っていることを「AnimeJapan」で実施できているからではないかと思います。

――出展側に聞いたところ、昨年の「AnimeJapan 2014」では物販の伸びがイマイチだったという声も聞かれました。それでも、企業側としても参加する価値があると。

廣岡　そうですね。でも、そういう声があるのは申し訳ないです。

――コミックマーケット（以下、コミケ）の企業ブースほど、物販が伸びない理由というのは分析していますか？

廣岡　会社によって、出展の目的が違うんじゃないでしょうか。コミケの場合は、完全に物販がメイン。「AnimeJapan」の場合、新番組の宣伝、会社のアピールが主体のところも多いですから。

池内　コミケは、皆さん買うつもりで来場していますしね。

――コラボフードの実施は難しかったのですか？

池内　水回りなどのインフラの整備をしないといけないので、困難でした。やっぱりやりたい思いはあるので、事務局にはずいぶん頑張ってもらったんですが……。

――今回、昨年好評だった、アニメ業界への就職希望者との面談コーナーはなくなったということですが。

廣岡　ええ、（昨年の「AnimeJapan」で）各社の担当時間すべてがフルに埋まる状態でした。実行委員会メンバーが中心で面談を実施していたのですが、皆さん各ブースの仕事と実行委員会の仕事も兼ねていたため、とにかく負担がすごかったもので。でも、それくらい大勢の人がアニメ業界に興味を持ってくれているのは、よく理解しています。ですので、もう少し負担を減らした形で何かをやりたいなとは思っています。

――アニメ業界への就職希望者は、むしろブースで空気感に触れるという方法も？

廣岡　そうです！　今年は、昨年よりも就職活動の開始時期が遅くなりました【註：経団連では2016年卒から面接解禁を8月に後ろ倒し】ので、業界を見極めるのに3月末はいい時期かな、と思っています。

池内　アニメの仕事をするといっても、制作から広告代理店までさまざまです。私も社外の方に「サンライズ所属です」と言うと、アニメーションを作画しているイメージがあるせいか「じゃあ、絵が描けるんですね」と言われます。私の業務は営業なので、作画をすることはありません。同じ会社でも部署によって業務内容は異なります。各社はどういう仕事をしているのか、あるいは自分が何をしたいか、何ができるかを知る場所としても「AnimeJapan」を役立ててもらえると嬉しいです。

 
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