マンガ賞乱立の謎…主催者側のメリットは“ほぼなし”なのになぜ!?

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『このマンガがすごい！　2013』（宝島社）

【Business Journalより】

　『俺物語!!』という作品が、2012年末のマンガ賞をにぎわせていた。

　12年12月10日発売された『このマンガがすごい！2013』（宝島社）でオンナ編1位、11月発表の「コミックナタリー　マンガ秋100」（コミックナタリー）でも1位と、とにかくプッシュされているのだ。

　各サイトやブログでもレビューが上がっているから作品の説明は簡単に留めておくが、柔道部の角刈り、こわもての男子高校生が、すごくかわいい女の子から告白されて、付きあって、ルンルン……という、男子の妄想が具現化したみたいなマンガだ。しかも、これの連載誌が、少女マンガの王道雑誌「別冊マーガレット」とくると、昨今のマンガの混沌ぶりも伺えよう。

　そもそも、そんなマンガ賞自体、かなりの数が乱立している。上記にあげた、「このマンガ」、「マンガ秋」のほかにも、「マンガ大賞」（有志）、「このマンガを読め！」（「フリースタイル」誌上）、「NEXTブレイク漫画ランキング2012　BEST50」（「オトナファミ」誌上）のほか、小さな賞も含めるとかなりの数がある。

　これらの賞は、いったいどういうビジネススキームで運営されているのだろうか。その実態をシンプルに見るならば、本の売り上げだろう。

「このマンガがすごい！」（予想実刷数6〜7万部）や「オトナファミ」（エンターブレイン刊。／書店向け刷数7〜8万部）、「フリースタイル」（フリースタイル刊／予想実刷数5000〜1万部）などが、これにあたる。それなりに、部数も出ているのだ。

　このほか、「マンガ大賞」は、日本放送・吉田尚記アナウンサーが中心に作った団体で、「手弁当」で、お祭り好きの人によるボランティアで運営されているというが、インディーズ企画なのにこれはこれで書店などでも大きく扱われているから、すごい。

　ただし、「NEXTブレイク漫画ランキング2012BEST50」を特集にした「オトナファミ」9月号は前後の特集号と比較すると、10％程度、書店での売り上げが小さく、必ずしも「おいしいネタ」になるわけではない。同様に「このマンガがすごい！」もそれほど儲かっていないはずだし、さらにいえば、「フリースタイル」などは、実売数から採算が取れているとはとても思えない。当然、ボランティアの「マンガ大賞」は儲からない。それにもかかわらず、これらの賞が、身の丈より必要以上に大きく取り上げられているのには、事情がある。

 
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